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手游不光占据了主机游戏的市场份额,还占据了它的广告推广份额

2019-08-13 00:20:47 字号:

手游不光占据了主机游戏的市场份额,还占据了它的广告推广份额

手游不光占据了主机游戏的市场份额,还占据了它的广告推广份额

(来源:触乐网)

在今年的超级碗广告大战中,Supercell推出的《部落冲突》广告超越了大多数传统品牌,成为当晚广告大战的最大赢家。但当我们的视野放得更宽泛一些的时候,就会发现Supercell在广告上的优势绝非偶然,手机游戏广告的推广力度和覆盖度都迅速在超过主机游戏。

根据电视广告数据统计平台iSpot.tv的统计数据,2015年第一季度游戏行业电视广告费用前五,有四家都是手机游戏厂商,总推广费用超过1.3亿美元。Machine Zone、King、Supercell位居前三,三家公司占到了总投放的30%。而游戏主机的广告,比方说索尼的PS系列主机、任天堂主机和XBox系列主机的广告分别排在第四、第五和第八;而主机游戏的开发商——比方说2K、EA和育碧都排在了十名开外。

这个排名反映了游戏行业的某些现实。虽然主机游戏广告的颓势和季节性因素不无关系——主机游戏的开发者更乐意在年底进行广告大战。但是我们依然会注意到这样一个细节——去年游戏主机制造商微软和索尼两家公司占通过电视广告宣传自己的产品,比方说PS4和XBox,两者加起来占据了当年36%的广告投放量。但是到了今年,这两个品牌家起来仅仅占到投放量的10%。

但从总体来说,手机游戏比游戏行业的任何一个分支都乐于进行电视广告宣传。比方说Machine Zone的《战争游戏:烈火时代》,在去年第一季度只投放了全部游戏类广告的6.7%,但现在已经提升到21%。Supercell在电视广告上的投放量从去年同期的10%提升到22%。而因为山寨刀塔传奇被海外玩家广为人知的Ucool,自去年12月开始就保持着11%的电视广告投放。

这些手机游戏电视广告,可以为游戏带来几乎可以说是一劳永逸的效果。虽然Supercell的超级碗广告仅仅在电视上播放过一次,但是却赢得了4800万次在线点击。Supercell的电视广告不仅比他们的竞争对手的广告有着更高的播放数,并且也把一些老的游戏厂商,比方说索尼、暴雪、EA和育碧远远甩在身后。

不过现在的情况也和主机游戏的季节性推广政策有关。等到第四季度,西方的感恩节销售季的时候,不知道这些手机游戏广告是否能表现得依然强悍。

手游不光占据了主机游戏的市场份额,还占据了它的广告推广份额

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